【前景】红牛商标纠纷未定 华彬集团押宝战马前景难料

    红牛商标纠纷未定 华彬集团押宝战马前景难料

由于红牛商标归属仍然未定，加码旗下另一功能性饮料战马被华彬集团提上日程。1月15日，战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作，这是继去年与英雄联盟联赛建立合作后，战马再一次发力电子竞技。与此同时，有消息称，华彬集团正在加大对战马的扶持力度，利用红牛现有的成熟渠道进行新品的大力推广。虽然此消息并未获得华彬集团的官方确认，但无论如何，战马“上位”已是不争的事实。不过，战马这一新品在消费者认知度等方面仍然存在着一定的短板，未来能否一飞冲天，还有待市场检验。

加大战马投入

公开资料显示，战马开年之初与电竞豪门edg英雄联盟分部签订年度战略协议，这次跨界合作“不单单是赞助与被赞助的简单合作，更有品牌理念与价值观的糅合升华”。有知情人士透露，edg作为英雄联盟lpl赛区的顶尖战队，刚刚拿到德玛西亚杯冠军，赞助费用在整个赛区数一数二，因此战马此次的投入并不少。

另外，有消息称，2018年华彬集团为战马制定的销售目标为15亿元。去年开始，华彬集团给出的红牛市场费用就已在不断减少，这部分减少的资源被转移到战马上。也有经销商称，去年战马和红牛的经销商将两个产品分开销售。而今年，华彬集团把两个产品绑定在一起。例如，超市要想拿到红牛的陈列支持，必须要有战马陈列。即华彬集团把战马和红牛深度绑定，借着红牛现有的渠道和影响力，强推战马产品。不过，这一观点被华彬集团内部人士否认，该人士称，红牛和战马仍是两个公司分别运营。